Noticias

Publicidad oficial debe transparentarse, limitarse y controlarse: Colectivo #MediosLibres
Feb07

Publicidad oficial debe transparentarse, limitarse y controlarse: Colectivo #MediosLibres

Maira Garza H.

La publicidad oficial debe entenderse como un mecanismo de comunicación sustentada en el derecho a la información y su uso debe transparentarse, limitarse y controlarse, señalaron organizaciones civiles, académicas y empresariales que conforman el Colectivo #MediosLibres.

Este miércoles, un grupo de 35 organizaciones civiles, académicas y empresariales, así como medios de comunicación y periodistas, agrupadas en el Colectivo #MediosLibres, presentaron en el Senado de la República, un documento con un decálogo para la regulación de la publicidad oficial.

Con éste, las organizaciones exhortaron al Congreso a cumplir en tiempo y forma la obligación establecida por la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) de regular la publicidad oficial y llamaron a las dos Cámaras a cumplir con un proceso abierto, transparente y que incluya la participación efectiva de la sociedad civil.

En el primer punto del decálogo, las organizaciones señalaron que “la publicidad oficial no debe desaparecer” sino que “debe entenderse como un mecanismos de comunicación sustentada en el derecho a la información”, advirtiendo que “su adecuada regulación puede apostar al pluralismo mediático”.

Sobre la ley que el Congreso deberá emitir, indicaron que es necesaria una Ley General que impida los “abusos que se han documentado” como a) el contenido propagandístico de la publicidad, b) la discrecionalidad y discriminación en su asignación, c) la opacidad en la contratación y el ejercicio de los recursos, d) las deficiencias en la planificación, e) la ausencia de rendición de cuentas y de sanciones, f) la inequidad de la contienda y g) la poca utilidad pública de las campañas.

En materia de transparencia, las organizaciones enfatizaron en que “tanto los gobiernos como los medios de comunicación deben garantizar un acceso amplio a información crucial para monitorear su ejercicio” y que “Todos tenemos derecho a saber cuánto, cómo y en qué se gastan los recursos públicos destinados a la publicidad oficial para que no sea ejercido de manera discriminatoria o discrecional”.

Recordaron que la Ley General de Transparencia y Acceso a la Información Pública establece obligaciones específicas de transparencia para el ejercicio de publicidad oficial en el artículo 70. La fracción XXIII de este artículo señala que los sujetos obligados deben poner a disposición del público y actualizar “los montos destinados a gastos relativos a comunicación social y publicidad oficial desglosada por tipo de medio, proveedores, número de contrato y concepto o campaña.”

Asimismo, plantean la elaboración de padrones de medios y proveedores que incluya una lista nacional de servicios de publicidad oficial que favorezca la transparencia y la rendición de cuentas en los servicios de contratación.

Finalmente, también llamaron a transparentar y regular la medición de audiencia, circulación, visitas y rating.

El documento íntegro se puede consultar en: http://conlosojosabiertos.org.mx/index.php/component/zoo/item/medioslibres-bases-minimas-para-la-regulacion-de-la-publicidad-oficial