Con deficiencias, reportan gasto por 102.8 mdp en publicidad oficial
Nov26

Con deficiencias, reportan gasto por 102.8 mdp en publicidad oficial

Con os Ojos Abiertos

Durante 2018 el gobierno del estado de Puebla ha gastado alrededor de 102 millones 862 mil pesos en publicidad oficial, de acuerdo con la información publicada por las dependencias, entidades, colegios y universidades pertenecientes al Poder Ejecutivo estatal en la Plataforma Nacional de Transparencia.

Para esta revisión, se consultaron los reportes publicados por estos sujetos obligados correspondientes a la fracción XXIII B del artículo 77 de la Ley de Transparencia y Acceso a la Información Pública del Estado de Puebla, que hace referencia a la “contratación de servicios de publicidad oficial”.

Tan solo Puebla Comunicaciones concentra el 81 por ciento del gasto total en difusión oficial, al sumar 86 millones 312 mil 766.31 pesos en contratos publicitarios a lo largo de 2018.

En segundo lugar se posicionó la Coordinación General de Comunicación y Agenda Digital con 12.1 millones pesos, seguido por el Sistema Estatal DIF con 1.6 millones y el Colegio de Estudios Científicos y Tecnológicos del Estado de Puebla con un millón 168 mil pesos.

 

Puebla Comunicaciones

86,312,766.31

Coordinación General de Comunicación y Agenda Digital

12,180,949.79

Sistema para el Desarrollo Integral de la Familia del Estado de Puebla

1,623,735.46

Colegio de Estudios Científicos y Tecnológicos del Estado de Puebla

1,168,292.13

Universidad Interserrana del Estado de Puebla Ahuacatlán

377,629.25

Instituto Tecnológico Superior de Zacapoaxtla

323,666.20

Universidad Tecnológica de Huejotzingo

219,990.76

Universidad Tecnológica de Puebla

208,755.00

Universidad Politécnica de Puebla

113,673.12

Instituto Tecnológico Superior de Tlatlauquitepec

87,000.00

Ciudad Modelo

80,921.60

Instituto Tecnológico Superior de la Sierra Negra de Ajalpan

45,205.20

Instituto Tecnológico Superior de Huauchinango

34,765.20

Consejo de Ciencia y Tecnología del Estado de Puebla

25,679.74

Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán

18,000.00

Instituto Tecnológico Superior de Atlixco

16,056.80

Instituto Tecnológico Superior de Tepeaca

15,389.94

Instituto Tecnológico Superior de Tepexi de Rodríguez

13,640.01

Universidad Interserrana del Estado de Puebla Chilchotla

13,132.05

Universidad Tecnológica de Oriental

4163.33

Instituto Tecnológico Superior de San Martín Texmelucan

216

 

Sin embargo, el monto podría variar, pues se detectaron diversas anomalías en los registros publicados en la Plataforma, que van desde montos que no coinciden con las facturas, falta de documentos para comprobar los gastos y contratos por menos de 100 pesos que no pudieron ser corroborados debido a que los links correspondientes estaban inhabilitados.

Destaca que el Sistema Estatal DIF no publica ninguna de las facturas correspondientes a los gastos destinados a difusión, a pesar de ser el tercer sujeto obligado del Poder Ejecutivo con mayor inversión en este rubro; un problema similar presenta el Universidad Interserrana del Estado de Puebla Ahuacatlán.

Una de las áreas que presenta irregularidades en sus reportes de gastos de publicidad es la Coordinación General de Comunicación y Agenda Digital, pues tiene cifras redondeadas o en la tabla general se reportan montos que no coinciden con las facturas publicadas.

Por ejemplo, se reportó que con Gráficas Algu S.A. de C.V. se gastaron tres millones de pesos en impresiones de brochure del primer informe de gobierno, pero en la factura se reporta un costo de dos millones 987 mil 68 pesos.

También reportaron que se contrató publicidad en parabuses con Media Consulting Sintaxis S.A. de C.V. para el informe del Sistema Estatal DIF por 2.2 millones de pesos, pero en la factura se reporta un pago de 300 mil 300 pesos.

Además, en la tabla publicada en la Plataforma Nacional de Transparencia se indica que se pagó un millón 55 mil 600 pesos a Megaestructuras Publicitarias, S.R.L. de C.V. por 42 anuncios espectaculares, pero en el comprobante sólo se registra un millón 51 mil 50 pesos.

Algo similar pasa con el pago que se hizo a JDíaz Comunicaciones S.A. de C.V. por la difusión de spots oficiales, pues a pesar de que en la factura se indica que éste servicio costó 639 mil 263.62 pesos, se reporta que fueron 642 mil 31 pesos.

La diferencia más grande corresponde al pago que se hizo a Interra Publicidad S.A. de C.V., a la cual se le hicieron tres pagos que suman 88 mil 548.1 pesos, de acuerdo con las facturas que fueron publicadas, pero en la tabla oficial se indica que se le pagaron 641 mil 973 pesos.

Y aunque se reportan dos millones 186 mil 599.71 pesos a nombre de Gabriela González Nieto para la difusión de los Secretos de Puebla, un millón 499 mil 904.36 pesos a Conceptos y Desarrollos Estratégicos del Centro S.A. de C.V. por una campaña de difusión sobre el combate al robo de combustible y un millón 256 mil 190 pesos pagados a Gerardo Pérez López por difusión de las fiestas patrias, no están disponibles las facturas que comprueban estos gastos.

Todo lo anterior implica que hay una diferencia de dos millones 473 mil 374.28 pesos entre el reporte publicado en la tabla y las facturas correspondientes a los servicios contratados por la CGCAD.

Otro caso que llama la atención es el del Instituto Tecnológico Superior de Tepeaca, que reporta contratos con Ambar Publicidad S.A. de C.V. por 100, 10.15, 5.09 y 1.5 pesos, pero no se puede corroborar la información pues los links de los contratos no son correctos.

En cambio, el Instituto Tecnológico de Zacapoaxtla incluyó en su reporte de gastos de publicidad contratos para timbrados de nómina y tarjetas de vales de despensa con Sí Vale.

Los proveedores

En cuanto a los proveedores contratados para el servicio de difusión del quehacer gubernamental, destaca que la estrategia de comunicación está enfocada principalmente a medios impresos, televisión y radio, dejando en un segundo plano a los portales digitales de noticias.

Es más, El Sol de Puebla es el que más dinero recibió a lo largo del año, con 6.3 millones de pesos, superando los 5.6 millones que se le pagaron a Televisa durante el año.

Puebla Comunicaciones

6,381,818.16

CIA. Periodística El Sol De Puebla, S.A. de C.V.  

Puebla Comunicaciones

5,672,727.26

Televisión de Puebla, S.A. de C.V.

Puebla Comunicaciones

5,672,727.26

Grupo Acir, S.A. de C.V.  

Puebla Comunicaciones

4,963,636.37

TV Azteca SAB de C.V

Puebla Comunicaciones

4,609,090.92

Cinco Radio, S.A. de C.V.  

Puebla Comunicaciones

3,900,000.00

Asociación Periodística Síntesis, S.A. de C.V.  

Puebla Comunicaciones

3,399,999.94

Multimedios Grupo Oro, S.A. de C.V.  

Puebla Comunicaciones

2,999,999.99

Medios Bicentenario de Puebla, S.A. de C.V.  

Coordinación General de Comunicación y Agenda Digital

2,987,068.00

GRAFICAS ALGU, SA DE CV

Puebla Comunicaciones

2,836,363.63

Ultradigital Puebla, S.A. de C.V.  

 

Sin embargo, destacan casos como el del portal Buenas Noticias que recibió 1.5 millones de pesos por difundir mensajes del gobierno del estado, siendo el medio digital con el convenio más elevado.

A continuación, se anexa la base de datos de los contratos registrados por los sujetos obligados en la Plataforma Nacional de Transparencia:

https://www.dropbox.com/s/n6gllb5iuwbng17/costo%20publicidad.xls?dl=0